• Marktkenmerken

GaSamen

Marktkenmerken

Marktkenmerken

Met een bevolking van 4,5 miljoen inwoners is de Noorse consumentenmarkt relatief klein. De bevolking kenmerkt zich echter door een grote koopkracht. Door de hoge levensstandaard is de Noorse consument gewend aan hoge kwaliteit en luxe artikelen. Deze trend is versterkt door de stijging van het besteedbaar inkomen. Met uitzondering van voedingsmiddelen zijn er geen 'koop Noors' campagnes gevoerd. Het is zelfs zo dat er meer status wordt ontleend aan het kopen van buitenlandse producten.

Bevolking
Er zijn bijna 2 miljoen huishoudens in Noorwegen, waarvan 34 procent éénpersoonshuishoudens. Met andere woorden, een derde van de Noorse bevolking leeft alleen, een toename van 40 procent in de afgelopen tien jaar. Hierdoor is de gemiddelde gezinsgrootte gedaald naar 2,3 personen. Met name de voedingsmiddelenproducenten hebben hun producten hierop aangepast en bieden op maat gemaakte producten voor alleenstaande personen.

De Noren wonen erg ruim. 76 procent van de huizen bestaat uit meer dan 3 kamers terwijl 27 procent 5 kamers heeft. 78 procent van de huizen wordt bewoond door de eigenaren. Een meerderheid van de woningen is vrijstaand. Het aantal vakantiewoningen is relatief groot in Noorwegen. Er zijn naar schatting 350.000 vakantiewoningen.
Net als in veel andere Europese landen heeft Noorwegen te maken met een verouderende bevolking.

Op dit moment is 15 procent van de bevolking ouder dan 67, een percentage dat naar verwachting toeneemt tot 20 procent in 2050. Aan de andere kant maken kinderen en tieners een kwart van de Noorse bevolking uit. Een andere factor die het consumentengedrag beïnvloedt, is het toegenomen aandeel werkende vrouwen. In 1997 was 64 procent van de vrouwen economisch actief. Dit hoge aandeel kan worden verklaard door het uitgebreide zorgstelsel inclusief 10 maanden moederschapsverlof met behoud van salaris en de goede kinderopvangvoorzieningen.

Koopgedrag
In Noorwegen bestaan er geen traditionele warenhuizen zoals de Bijenkorf. De Noren doen de meeste van hun aankopen in de winkelcentra in het centrum van de stad of aan de rand van de stad. Deze winkelcentra zijn bijna allemaal in het bezit van één van de drie grote projectontwikkelaars.

Voor veel soorten producten bestaan er drie tot vier ketens die elk tussen 10 en 35 procent van het marktaandeel bezitten. Het gaat hierbij om voedingsmiddelen, DIY (doe-het-zelf), kleding, sport en elektrische goederen. Met uitzondering van de voedingsmiddelenwinkels zijn deze ketens bijna altijd vertegenwoordigd in de winkelcentra.

Bron: EVD